anglia.org.pl grupa
Marketing oraz reklama czyli ich rola w życiu codziennym
Niektóre reklamy nas rozczulają, wzruszają, inne denerwują i wręcz wkurzają albo są irytujące. Ale są także reklamy wykorzystujące dowcip i humor. Może to być przedstawienie śmiesznej sytuacji albo gra słowna, która wykorzystuje komizm w naprawdę świetny sposób. Taka reklama przyciąga naszą uwagę i sprawia, że po kilku minutach śmiechu chcemy zobaczyć więcej. Czasami dochodzi wręcz do tego, że polujemy na tę reklamę w telewizji, bo chcemy to zobaczyć raz jeszcze. Ci, którzy wymyślili to, że reklama ma być śmieszna i dowcipna, byli geniuszami, bo właśnie takie chwyty najbardziej przyciągają potencjalnych klientów. Ale trafić w poczucie humoru ludzi jest niezwykle trudno. Na pewno nie uda nam się zadowolić wszystkich, dlatego trzeba się zdecydować, do jakiej konkretnej grupy ludzi chcemy trafić. Tu także istnieje niebezpieczeństwo. Być może nie zrozumieją żartu, który wymyśliliśmy albo odbiorą go w całkiem inny sposób. Wielu z nas błędnie uważa, że reklamy są krótkie dlatego że czas antenowy jest bardzo drogi. W rzeczywistości jest nieco inaczej. Reklamy są krótkie, ponieważ czas dostosowany jest to ludzkich możliwości percepcyjnych. Okazuje się, że nie jesteśmy w stanie się długo skupić na reklamie, więc musi ona trwać tak krótko. Nawet, gdy reklama jest tak krótka, i tak nie skupiamy się na całości tego, co widzimy czy słyszymy. Okazuje się, że wiemy tylko to, co usłyszeliśmy na początku i na końcu reklamy. Dlatego na koniec powtarza się nazwa danego produktu, ...
Marketing oraz reklama czyli ich rola w życiu codziennym
Omawiając problemy rozwoju marketingu należy stwierdzić, że posługuje się on określonymi pojęciami. Wyjaśnienie najważniejszych terminów i pojęć marketingu zamieszczono poniżej: - Potrzeby ludzkie to stan dyskomfortu psychicznego, spowodowany brakiem zaspokojenia określonych potrzeb wynikających z natury ludzkiej . Potrzeby wynikają z natury ludzkiej. Według A. Masłowa potrzeby grupują się w pewną hierarchię: począwszy od potrzeb podstawowych, zwanych również fizjologicznymi (żywność, ubranie, schronienie), kończąc na potrzebach wyższego rzędu, tj. potrzeb bezpieczeństwa, przynależności i miłości, szacunku i uznania, samorealizacji. Hierarchiczny układ potrzeb oznacza, że potrzeby wyższego rzędu ujawniają się po zaspokojeniu grupy potrzeb znajdujących się niżej w hierarchii; - Pragnienie jest to chęć zaspokojenia określonych potrzeb w pewien specyficzny sposób. W zależności od regionu, grupy społecznej itp. istnieje różny model zaspokajania poszczególnych potrzeb, np. w zakresie wyżywienia, ubrania, ale także szacunku; - Produktem w marketingu mogą być towary (przedmioty fizyczne), usługi, określone działania, organizacje, idee, ludzie, miejsca, które można zaoferować w celu zaspokojenia konkretnych potrzeb lub pragnień. Produktem może być wszystko to, co może zostać sprzedane lub znaleźć zainteresowanie; poczynając od puszki coca-coli po ideę zbawienia. - Popyt to pragnienie posiadania określonych produktów, poparte możliwością i gotowością ich nabycia. Zadaniem marketingu jest więc obok kształtowania pragnień (np. że w celu zaspokojenia potrzeby głodu powinni pragnąć ziemniaków), tworzenie właściwego produktu odznaczającego się odpowiednimi walorami jakościowymi, dostępnego i oferowanego po możliwej do zaakceptowania cenie. Popyt może być kształtowany poprzez reklamy, sponsorowane artykuły, ...
Mapa