anglia.org.pl informacje
Marketing oraz reklama czyli ich rola w życiu codziennym
Informacje do konsumenta mogą docierać z różnych źródeł. Mogą to być środki masowego przekazu (telewizja, radio, prasa, kino), środki dekoracyjne (ekspozycje, wystawy, pokazy) i inne (naklejki, plakaty), informacje mogą też pochodzić od znajomych bądź przyjaciół. Skuteczność oddziaływania poszczególnych środków przekazu na psychikę człowieka jest uzależniona od jego percepcyjnej wrażliwości na informacje związane z poszukiwaniem alternatyw wyboru. Jeżeli odczuwana potrzeba jest potrzebą podstawową, to zostanie wykorzystana każda okazja aby ją zaspokoić. Natomiast w przypadku potrzeby wyższego rzędu, człowiek może funkcjonować przez dłuższy czas bez jej zaspokojenia. W tym czasie zwraca on uwagę na wszelkie dostępne informacje, które mogą wskazać różne sposoby zaspokojenia tych potrzeb. Proces gromadzenia alternatyw może trwać do czasu, aż konsument uzyska wystarczającą ilość informacji o rodzajach zaspokojenia potrzeby. Konsument, który przystępując do rozwiązania problemu, przeważnie nie ma rozeznania w zbiorze marek oraz typów produktów, które znajdują się na rynku. Należy zwrócić uwagę na fakt, gdy konsument nie potrafi bądź nie może ocenić właściwości produktu. Stosuje się wówczas uproszczony system oceny, kierując się takimi przesłankami, jak: cena produktu, marka towaru, opakowanie czy kraj producenta. Należny także zaznaczyć, że nie istnieje jeden uniwersalny schemat oceny produktów, który mógłby być stosowany przez wszystkich konsumentów we wszystkich sytuacjach. Konsument, chcąc zaspokoić określoną potrzebę, zastanawia się nad wyborem, produktu, który przyniósłby mu jak największe korzyści. Postrzega on każdy produkt jako zbiór cech o innych zdolnościach dostarczania oczekiwanej korzyści oraz zaspokojenia ...
Marketing oraz reklama czyli ich rola w życiu codziennym
W każdej stacji telewizyjnej, co najmniej kilkanaście razy dziennie można natknąć się na tak zwane bloki reklamowe, czyli zestawienie kilku reklam następujących po sobie. Reklama w telewizji jest spotykana bardzo często i praktycznie każdy może ją obejrzeć. Reklamy te, ze względu na to, że na dłużej skupiają uwagę potencjalnego klienta danej firmy, przynoszą z reguły najlepszy skutek. W tych filmikach zawsze występują osoby piękne, uśmiechnięte, zadowolone z życia i ogólnie zachwycone z produktu, który reklamują. Zachęcają widzów do zakupu reklamowanych przez nich produktów i przekonują go, że ten konkretny produkt jest najlepszy na świecie i że nie ma absolutnie żadnych wad. Niestety dlatego też reklamy często zawierają spore przekłamania, ponieważ nie informują klientów o wadach danego produktu, które niewątpliwie posiada, ponieważ nie ma na świecie takiej rzeczy, która by miała same plusy, a żadnego minusa. Takie rozwiązanie jest niestety niemożliwe, a reklamy niestety nie informują nas o tym drugim. Nie da się ukryć, że z reklamą mamy do czynienia na każdym kroku. Wszędzie wiszą wielkie billboardy, które reklamują coś niezmiernie interesującego. Gdy otworzymy gazetę, pierwsze, na co zwrócimy uwagę, to właśnie reklamy. Mamy jeszcze różnego rodzaju gazetki reklamowe, które ktoś zostawia na naszych wycieraczkach. Reklama jest także w radiu i w telewizji, dlatego wydaje się, że nie możemy od niej uciec. Czasami wcale jednak nie chcemy tego robić. Oglądanie reklam jest formą rozrywki, a przecież o zabawę ...
Mapa