anglia.org.pl przekaz
Definicja reklamy - Reklama
"Proces podejmowania decyzji dotyczących reklamy składa się z następujących stadiów: - ustalanie celów, - określenie wysokość budżetu reklamowego, - ustalenie treści przekazu, wyboru mediów, - cena efektywności reklamy."Poprzez swój zasięg oddziaływania reklama jest najbardziej spektakularnym narzędziem rywalizacji o klienta. Istnieje wiele dodatkowych definicji reklamy (oprócz już zamieszczonych w niniejszej pracy), jednak każda z nich określa to zjawisko z odmiennego punktu widzenia. Część z nich prezentuję poniżej: - D. Bernstein twierdzi, że reklama to źródło i/lub przekaz informacji dotyczących danego produktu i mający za cel nakłonienie odbiorcy reklamy do zakupu; - J. Bulmore uważa, iż reklama to jakimkolwiek płatny przekazem mający na celu informowanie i/lub wpłynięcie na jednostkę lub grupę ludzi; - M. Golka z kolei definiuje reklamę jako każdy płatny sposób nieosobistego prezentowania i popierania zakupu towaru przy pomocy określonych środków, w określonych ramach prawnych i w określonych warunkach, wraz z podawaniem informacji o samym towarze, jego zaletach, cenie oraz miejscach i warunkach zrealizowania zakupu; - A. M. Grzegorczyka pisze, że reklama jest płatną, pośrednią komunikacją (poprzez różnorodne środki przekazu) przedsiębiorstw, organizacji i pojedynczych osób, identyfikowanych z treściami przekazu albo mających nadzieję informować czy przekonać jakąś grupę odbiorców. W użytku codziennym reklama jest z kolei jawnym, płatnym przekaz, mającym charakter perswazyjny, i rozpowszechnianym przez środki przekazu masowego;" - wg Słownika języka polskiego - "reklama to rozpowszechnianie informacji o towarach, ich zaletach, wartościach i możliwościach nabycia, chwalenie kogoś, ...
Marketing oraz reklama czyli ich rola w życiu codziennym
Bardzo dobrym przykładem takich reklam są reklamy firmy Benetton. Ukazują one raczej dekadencką, wręcz katastroficzną wizje świata. Często odbija się w nich ciemna strona życia, bolesna, wzbudzająca czasem lęk lub odrazę, zaskoczenie, prześmiewanie zasad moralnych. Cała ta machina działa w końcu na zasadzie skandalu, bo tak przecież należałoby nazwać emisję kontrowersyjnego plakatu, który wzbudził tak wiele emocji (negatywnych!) w społeczeństwie. Mowa tu o słynnym już zdjęciu dwojga całujących się - księdza i zakonnicy. Dzięki takim przedsięwzięciom marka "Benetton" stała się dziś jedną z bardziej popularnych i rozpoznawalnych marek na świecie. To jeden z najczęstszych chwytów reklamowych, stosowanych przez reklamodawców. Jeszcze większe kontrowersje na całym świecie wzbudziły fotografie największych kryminalistów zamieszczone na koszulkach. Rodziny ich ofiar apelowały (bezskutecznie zresztą) o zaprzestanie emisji podobnych reklam. Reklamy Benettona propagują również idee antyrasistowskie. Jeden z ich plakatów ukazywał trzy ludzkie serca, podpisane jako "yellow", "black" i "white". Reklama ma do siebie to, że każdy człowiek może interpretować ją na własny sposób. Działania reklamowe Benettona są typowym przykładem wykorzystywania ludzkich uczuć i emocji w celach komercyjnych. Taki ukryty przekaz, mającyskłonić do zakupów, stosowany jest dość często stosowany przez speców od reklamy. W walce o konsumenta reklamodawcy sięgają po coraz to nowsze i bardziej wyrafinowane metody manipulowania umysłem. Wielu ludzi jest święcie przekonanych, iż są uodpornieni na reklamy. Dzieje się tak z powodu ogromnej ilości reklam radiowych, telewizyjnych, na billboardach czy w prasie ...
Mapa